제일기획, 광고 기획·매체 집행 사업 속 이날 -0.97% 하락 마감

광고회사 제일기획, 이날 약보합 마감

제일기획은 광고 기획·제작과 매체 선정, 프로모션 대행 등 마케팅 솔루션을 제공하는 광고회사다. 이 회사의 주가 흐름은 2026년 10월 23일 장 마감 기준으로 집계됐다. 제일기획의 종가는 19,390원으로 집계됐다. 제일기획의 등락률은 -0.97%를 기록했다. 제일기획의 시가총액은 2조 2,306억원으로 집계됐다.

광고 기획부터 매체 집행까지

제일기획은 2026년 상반기 기준 반기보고서에서 광고업을 주요 사업으로 광고주의 마케팅 성과를 높이기 위한 다양한 마케팅 솔루션을 제시한다고 밝혔다. 서비스는 본사를 비롯해 전 세계 46개국 55개의 글로벌 네트워크를 통해 동일하게 제공된다. 최근에는 소비자의 온라인 구매 패턴 분석과 개인화 마케팅 전략 수립 등 애드테크(AdTech)를 활용한 솔루션도 내놓고 있다.

서비스는 크게 미디어와 광고물 제작으로 나뉜다. 미디어 서비스는 TV·라디오 같은 전파매체, 신문·잡지 같은 인쇄매체, 온라인·IPTV 등 뉴미디어로 구분된다. 광고 제작물이 목표 고객에게 효과적으로 닿도록 매체계획을 세우고 광고를 집행하는 일이다. 광고물 제작은 각 매체에 맞는 광고물을 기획하고 만드는 사업이다.

수익 인식 방식도 두 사업이 다르다. 매체 집행은 매체비를 뺀 매체구매대행 수수료 등을 영업수익으로 잡는 순액 방식이고, 광고물 제작 등은 총액을 영업수익으로 인식한다. 광고물 제작은 연간광고대행계약을 맺은 뒤 광고주 요청에 따라 제작하고 청구한다. 판매 조건은 현금 또는 3개월 이내 어음이다.

광고주는 전자, 금융, 식품, 화장품, 건설, 통신, 건강기능 등 여러 업종에 걸쳐 국내외에 분포한다.

제일기획의 반기 연결영업총이익은 9,319억원으로 집계됐다. 제일기획의 연결영업총이익 가운데 해외 비중은 78.9%로 집계됐다. 제일기획은 2026년 상반기 연결영업수익이 전년동기 대비 3.1% 감소했다고 밝혔다. 제일기획은 같은 기간 연결영업총이익이 1.6% 증가했다고 밝혔다.

매출·영업이익 두 해 연속 증가

재무 수치는 연결재무제표 기준이다.

제일기획의 2023년 매출은 4조 1,383억원으로 집계됐다. 제일기획의 2024년 매출은 4조 3,443억원으로 늘었다. 제일기획의 2025년 매출은 4조 5,469억원으로 두 해 연속 증가했다.

제일기획의 2023년 영업이익은 3,075억원으로 집계됐다. 제일기획의 2024년 영업이익은 3,207억원으로 늘었다. 제일기획의 2025년 영업이익은 3,369억원으로 집계됐다.

제일기획의 2023년 순이익은 1,901억원으로 집계됐다. 제일기획의 2024년 순이익은 2,083억원으로 늘었다. 제일기획의 2025년 순이익은 2,086억원으로 집계됐다.

제일기획의 2023년 영업이익률은 7.4%로 집계됐다. 제일기획의 2024년 영업이익률도 7.4%를 기록했다. 제일기획의 2025년 영업이익률 역시 7.4%로 같은 수준을 유지했다.

제일기획의 2025년 부채총계는 1조 9,998억원으로 집계됐다. 제일기획의 2025년 자본총계는 1조 5,880억원으로 집계됐다. 제일기획의 2023년 부채비율은 122.7%로 집계됐다. 제일기획의 2024년 부채비율은 124.3%로 올랐다. 제일기획의 2025년 부채비율은 125.9%로 두 해 연속 높아졌다.

재무 (연결 우선, 억원·%)

글로벌 네트워크 기반 광고 사업

제일기획은 매체 집행과 광고물 제작을 두 축으로 국내외 광고주에게 통합 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 연결 기준 매출과 영업이익은 두 해 연속 늘었고, 영업이익률은 세 해 내내 같은 수준을 유지했다.